近日，因法国足球明星姆巴佩在涉华言论中引发争议，不少国内合作品牌迅速选择解约。尽管瑞士运动品牌昂跑尚未发表公开声明，但该品牌已在社交媒体平台上悄然撤回了所有与姆巴佩相关的宣传素材。值得注意的是，这一动作距离昂跑宣布签约姆巴佩仅有39天。9月18日，昂跑刚刚与姆巴佩达成为期十年的合作协议，承诺报酬既包括现金也涵盖公司股权，这份合约意在伴随姆巴佩的剩余球员生涯。目前，姆巴佩在中国的负面影响将如何波及昂跑，仍待观察。

成立于2010年的昂跑，总部位于瑞士苏黎世，主营跑鞋与运动服饰，曾被誉为中产阶层的三大品牌之一。近年来，昂跑积极拓展其运动品类，涵盖了跑步、网球等领域，而足球则是其新开辟的重要业务板块。在签约姆巴佩时，昂跑向媒体表示，姆巴佩不仅会担任代言人，且会参与其首款足球鞋的研发、测试与优化。“我们始终视运动员为真正的合作伙伴，而非单纯的面孔。”就姆巴佩的不当言论事件，昂跑如何在全球代言人的长期合约与中国消费者的情感需求之间找到平衡，尚未得到官方回应。

对此次事件可能带来的影响，奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士表示：“姆巴佩是昂跑进军足球类市场的关键牵引，此事件无疑会扰乱品牌在中国市场上对足球品类的推广节奏，会在短期内承受舆论压力；从长远来看，如若合作处理不当，昂跑将难以借助姆巴佩在中国足球圈的影响力，增加新业务的发展风险。”而艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅则指出：“与姆巴佩签约原本是昂跑实现品牌转型的重要契机，旨在帮助其扩展从跑鞋品牌向综合运动品牌的转型，丰富产品线，并接触到更广泛的足球消费群体，提升市场信心。” rb88.vip

昂跑进军足球的初衷是为了将其在性能、设计和创新方面的优势充分融入这一全球最大的运动领域。值得一提的是，昂跑已邀请法国足球传奇蒂埃里·亨利担任品牌的足球运动总监，自2025年底起，他将深入参与昂跑的足球战略和产品布局。昂跑曾表示，旗下的足球产品预计将在2027年开始在中国及全球其他主要市场上市。

自2018年进入中国市场以来，昂跑的发展速度令人瞩目，业务增长迅猛。到2025年，亚太区的净销售额预计将同比增长96.4%，达5.11亿瑞士法郎，2026年上半年仍将增加43.7%。受益于中国和韩国的市场表现，亚太区的收入占集团总营收的比重已超过20%。据昂跑独家透露，2024年将在中国开设37家新门店，而计划到2025年底增至89家，预计在2026年底突破100家。现如今，中国已成为昂跑直营化程度最高的市场。

然而，尽管中国市场增长依旧强劲，但昂跑的整体增速显然进入放缓阶段。统计显示，2025年上半年，昂跑全球营收同比增长37.2%，但到了2026年这一数字降至14.0%。从地区来看，亚太区在一季度的同比增长为44.4%，而在二季度降为43.1%。尽管亚太地区依旧是集团最活跃的增长源，但相比于2025年的整体96.4%增幅，已明显回落。张毅认为，昂跑选择进军足球方面，是因为跑步市场面临增速瓶颈，激烈竞争加剧，迫切需要寻找新的增长点，品类的扩展无疑成为保持增长的重要路径。 rb88.vip

尽管足球赛事带来了巨大的市场潜力，但对于昂跑来说，想要顺利跨入这一全新的领域并非易事。昂跑自认为在技术层面具备优势，旗下的足球鞋是专门依据足球运动的需求进行研发，而LightSpray™技术更是其核心创新力，能够创造出如同第二层肌肤般的轻盈贴合效果。不过，周婷对此则表示，尽管运动技术同源可以视作入场券，毕竟，足球运动的复杂性和技术要求完全不同，鞋钉的排布、耐扭转的结构和踝部保护均需独立的技术标准和数据库支撑，因此必须经过长期的积累与实测。张毅也补充道，昂跑在足球市场上缺乏关于消费者偏好、场地适应和市场渠道等的足够数据。如果最终产品的市场口碑与定价无法达到预期，昂跑在这一竞争激烈的领域定将面临重大挑战。